El día 24 de octubre de 2023 se solicitó el registro de la marca nominativa CHEVIGTON para identificar productos de la Clase 25 de la Clasificación Internacional de Niza. Frente a esta solicitud, la sociedad FASHION TRADEMARKS HOLDING S.L., titular de la marca CHEVIGNON, presentó oposición con fundamento en los literales a) y h) del artículo 136 de la Decisión Andina 486 de 2000, alegando riesgo de confusión y aprovechamiento injusto del prestigio de una marca notoriamente conocida. La opositora sustentó que ambas denominaciones son prácticamente idénticas, comparten la misma estructura y evocan una impresión general común que podría inducir a error al consumidor.

La Superintendencia de Industria y Comercio, tras analizar el material probatorio y la conexidad competitiva entre los productos identificados, concluyó que CHEVIGTON es sustancialmente similar a CHEVIGNON, lo que genera un alto riesgo de confusión directa en el mercado. Así mismo se definió una relación directa e ineludible entre los productos y servicios identificados por los signos en cotejo, evidenciándose una clara conexidad por complementariedad y razonabilidad entre la clase 25 y las clases 18, 9, 14, y 35, lo que solidifica la probabilidad de que el consumidor asocie la proveniencia empresarial consolidando el riesgo de confusión en el mercado. Además, se precisó que la marca CHEVIGNON goza de reconocimiento y posicionamiento en Colombia, respaldado por estudios de mercado y evidencia de su amplia presencia comercial. Por estas razones, mediante Resolución 45114 del 24 de julio de 2024, la Superintendencia de Industria y Comercio declaró fundada la oposición y negó el registro de la marca solicitada. La decisión no fue objeto de recursos y quedó en firme.