La Superintendencia de Industria y Comercio resolvió conceder el registro de una marca figurativa solicitada por la Cooperativa de Porcicultores del Eje Cafetero CERCAFE para identificar productos y servicios de las clases 29 y 35 de la Clasificación Internacional de Niza, pese a la oposición presentada por HOTELES ESTELAR S.A. La cadena hotelera alegó semejanzas con su familia de marcas “E” y “Estelar”, invocando causales de irregistrabilidad por riesgo de confusión y por la notoriedad de sus signos.

En su análisis, la Superintendencia de Industria y Comercio concluyó que el signo solicitado, inspirado en la figura de una colita de cerdo, difiere visual y conceptualmente de la letra “E” estilizada que caracteriza a las marcas opositoras, descartando riesgo de confusión o de asociación. Asimismo, aunque se reconoció la notoriedad del signo ESTELAR (mixto) en el sector hotelero, se determinó que esta no se vería afectada por la coexistencia del nuevo registro, dado que los conceptos, trazos y ámbitos comerciales de ambas marcas son claramente diferenciables. La decisión fue notificada a las partes concediendo el recurso de apelación ante la Superintendente Delegada para la Propiedad Industrial, el cual deberá interponerse dentro del término de ley.